Amazonas: Estratégia digital de Plínio Valério para o Senado

Contexto eleitoral e o desafio do Amazonas

As pesquisas para o Senado no Amazonas indicavam que Plínio Valério estava em quinto lugar antes do pleito. De acordo com o Opina News, a estratégia para ocupar uma das vagas ao Senado foi focar no uso assertivo das redes sociais, adaptando o discurso e as propostas à 'anatomia do post' ideal para gerar atenção e transformar visualizações e curtidas em votos.

Essa abordagem também envolveu um planejamento de timing, especialmente em uma eleição de dois votos para o Senado. As fontes apontam que a equipe conseguiu gerar volume e frequência de conteúdo no momento em que o eleitor estava mais atento à decisão sobre o segundo voto. Além disso, o Amazonas apresenta desafios logísticos, como 62 municípios e grandes distâncias entre a capital e o interior, o que torna o uso das redes sociais um atributo fundamental para alcançar os eleitores.

A campanha de Valério também enfrentou o desafio de ser independente em um cenário polarizado, sem se ancorar em grandes palanques de candidatos a governadores ou deputados. As fontes destacam que, mesmo sem apoio de um polo político, foi possível ganhar a atenção do eleitor e provar que é possível vencer uma campanha majoritária de forma independente, usando estratégias corretas.

Estratégias digitais e a abordagem anti-polarização

A estratégia de Valério foi liderada por Zuza Nacif, especialista em marketing digital e estrategista da Brasil Comunicação. Segundo o Opina News, Zuza Nacif enfatizou que 'Rede social não pode ser um diário do candidato. Cada conteúdo precisa ser uma porta de entrada. O usuário precisa ter um motivo para parar, assistir, entender e compartilhar'.

Nacif também abordou a importância de adaptar o discurso à realidade local, afirmando que 'A estratégia foi entender que o eleitor amazonense queria um candidato que falasse da vida real do Amazonas. Transformar o mandato em uma conversa que coubesse no celular e tivesse a cara do estado'.

Um ponto central da comunicação foi a tentativa de dialogar com diferentes perspectivas, pois, segundo o Opina News, 'Não adianta falar apenas com quem pensa igual. É preciso conversar com todos e mostrar que existem pautas positivas tanto à direita quanto à esquerda e, para defendê-las, você não precisa ser de nenhum desses espectros. O eleitor pode discordar de você em uma questão e concordar em outra. A comunicação precisa encontrar esse ponto de encontro e criar uma aproximação'.

O estrategista também destacou que o foco não foi nos adversários, mas sim em um inimigo maior: 'Em nenhum momento consideramos os adversários como concorrentes, pois nosso inimigo já tinha sido estabelecido: Brasília', segundo as fontes.

O impacto das redes sociais na campanha

As fontes relatam que foi desenvolvida uma estratégia utilizando dados do painel Business da Meta. O trabalho, que envolveu o conceito de 'anatomia do post', levou o alcance médio de 100 visualizações por story antes das eleições para aproximadamente 800 mil visualizações. O Estadão Blue Studio e o Notícia Paraíba acrescentaram que esse aumento ocorreu faltando 15 dias para o encerramento do pleito.