Meta IA e disputa eleitoral: questionamentos sobre paridade de tratamento

Disparidades na geração de imagens de IA

A campanha do presidente Lula, candidato à reeleição pelo PT, acionou o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) com novos questionamentos contra a Meta. O foco da ação é o uso da inteligência artificial (IA) da plataforma, que teria gerado disparidades no tratamento de materiais eleitorais.

Segundo a CBN, a IA da Meta se recusou a gerar imagens com o título 'Lula 13', mas liberou a criação de imagens com 'Flávio 22'. O caso foi revelado por usuários nas redes sociais e confirmado pela própria CBN em testes realizados pela reportagem.

Em um teste, a reportagem pediu a criação de uma imagem com 'Flávio 22' em estilo político e com verde e amarelo, e a IA generativa produziu a imagem com o dizer 'O Brasil que queremos'. No entanto, ao ser solicitado o mesmo para 'Lula 13', a IA respondeu que não conseguiu gerar a imagem, e também não foi permitida a criação de 'Luiz Inácio 13'.

Ao ser questionada sobre o motivo da recusa, a IA declarou que tentou gerar o material para ambos os lados, mas que o sistema não permitiu a conclusão da imagem. O texto da IA afirmou que a ideia é tratar os pedidos de forma igual, e que se conseguia gerar um tipo de arte política com nome e número, deveria ser possível para qualquer nome e número.

Repercussões jurídicas e posicionamentos das plataformas

Diante do cenário, a coligação de Lula solicitou ao TSE a concessão de uma tutela incidental de urgência, alegando que a disparidade na geração de conteúdo afetaria a paridade de armas no pleito. Segundo a CBN, os requerimentos incluem a cessação imediata da restrição aos conteúdos da campanha, a derrubada de perfis inautênticos e a recomposição do alcance perdido em dobro, medida que deveria ser custeada pela plataforma.

Em paralelo, a campanha de Lula também acionou o TSE contra Flávio Bolsonaro (PL-RJ) e outros cinco nomes, por publicações que, segundo a coligação Brasil Pronto pra Mais, associam participantes de um ato pró-Lula na Avenida Paulista a vandalismo, consumo de drogas e terrorismo. Esta representação foi apresentada ao TSE em 12 de outubro de 2026, e a coligação pede a remoção das publicações e multas aos envolvidos.

Sobre o tema da IA, a Meta informou em um comunicado que havia tomado 'medidas adicionais para que comandos usando apenas o primeiro nome dos candidatos e seu número nas urnas também não produzam imagens'. A empresa alegou que, em cumprimento às regras eleitorais do Brasil, proibiu temporariamente a recomendação de candidatos ou a geração de imagens deles, e que a falha nas métricas de visualizações foi global e temporária, atingindo mais de cem países e não afetou a distribuição real das publicações.